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新優(yōu)衣庫全球廣告Droga5將在倫敦上線
Droga5倫敦為優(yōu)衣庫制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線,因為客戶抵觸的原由,優(yōu)衣庫的廣告業(yè)務從Droga5紐約改變到了倫敦。
據媒體知道,Droga5倫敦為優(yōu)衣庫制作的新全球廣告戰(zhàn)役近日上線,三支廣告離別推廣了優(yōu)衣庫的Wireless Bra(無鋼圈文胸)、AIRism內衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。
這些新廣告是去年Droga5紐約辦公室為優(yōu)衣庫制作的廣告“Because of Life,We Made Life Wear”的后續(xù),因為客戶抵觸的原由,優(yōu)衣庫的廣告業(yè)務從Droga5紐約改變到了倫敦。
WirelessBra的廣告,由和歌手Sia合作多年的編舞RyanHeffington編排,服裝設計師NancySteiner擔責安排片中的模特穿著,打算顯示這些穿著優(yōu)衣庫文胸的女性可能隨心所欲地進行各種稀奇古怪的行動。
AIRism則在圣地亞哥的街道拍攝,用黑白的影像捉日常運動中的人們如何揮發(fā)熱量和汗液,廣告中的模特大都半裸露面,顯示產品和身體合為一體的特性。
破洞牛仔的廣告拍攝了全稱美利堅合眾國偏遠地域的一個加油站,穿著優(yōu)衣庫破洞牛仔的一男一女雙方遇見。一個有趣的點是,Wireless Bra的廣告用了復古體詩的4:3畫幅,讓整個舞蹈顯得別有情趣。
“UNIQLO新的廣告是一個相貌地描繪我們LifeWear服裝產品好處點的例竹席。”優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的全球新意總裁John CJay說,廣告新意把理性化的作用用對立感性的方法表達了出來。
比起別的快風尚品牌,諸如H&M、Zara等直保護接地展示廣告,優(yōu)衣庫的廣告內容照舊顯得更“藝術”一些,同時也帶一點向不相識客群自己介紹的一本正經。這也是它們在北美市場一向的銷售道路,比如去年優(yōu)衣庫和紐約當代藝術館合作制作出了一連串的印有紐約地鐵圖案的UT系列;又或是今年年初優(yōu)衣庫在紐約SoHo旗艦店制作出的快閃藝術展。
從這次新廣告模特的選擇上不難發(fā)覺,優(yōu)衣庫仍然在努力讓北美市場接受自己。盡管優(yōu)衣庫2001年就進入了首個國際市場倫敦、2005年進入了全稱美利堅合眾國市場,但公司在全稱美利堅合眾國仍然處于虧損形態(tài)。從去年8月開始,優(yōu)衣庫的全球新意品牌銷售的擔任公司就從電通日本國改為了Droga5,該廣告公司同時也擔責Under Armour、全稱美利堅合眾國大通銀行、Beats等品牌的新意擔任。
據媒體知道,優(yōu)衣庫的目標是著重公司“對于質量、作用性和作風無盡頭的投入。比起最初那支支持于介紹LifeWear(服適人生)概念的廣告片,此次的新廣告更偏重于實際的產品作用。”這批廣告會在全稱美利堅合眾國、歐羅巴洲、亞細亞洲和澳大利亞市場提供,目前第一支廣告AIRism已經在全球界限內上線。
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